宏观经济环境对消费者促销囤积意愿的影响研究

摘要：

宏观经济环境变化直接影响消费者对不同产品或服务的促销囤积意愿,企业为了应对经济环境变化需要及时根据消费者促销囤积意愿变化来调整产品或服务的定位策略.本文通过两个实验论证了在不同的宏观经济环境条件下,消费者对享乐品与实用品促销囤积意愿差异,指出企业应对经济环境变化的产品或服务定位策略选择的动态调整依据.

关键词：宏观经济环境、产品定位、促销、囤积

所属期刊栏目：33

分类号：F015(经济学基本问题)

资助基金：中国人民大学博士研究生科研基金项目资助项目名称:经济环境线索对消费者预购意愿的影响--基于享乐型和实用型服务项目的实证研究:10XNH077

在线出版日期：2011-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：54-58,63