跨国营销道德状况及其影响因素分析

摘要：

@@ 随着跨国公司在全世界范围内的经营活动日趋频繁,其中所面临的道德问题也越来越受到伦理学界和企业界的重视.跨国营销是指在国际间对存在文化差异的消费者进行产品和服务的营销活动,它同时要涉及多种不同的文化和环境因素,因而在现实中比国内营销要显得更为复杂.营销道德是人类文明的一部分,人们在关注跨国营销所带来的经济利益的同时,必然会思考跨国经营活动在多元文化中的影响和社会责任.不同的文化、传统和价值观给那些致力于满足市场需要的跨国营销者们增添了一系列新的挑战.当他们在国内和海外市场运用不同的道德标准时,伦理道德问题就应运而生了.

机标关键词：跨国营销、道德状况、影响因素分析、文化差异、经营活动、道德问题、产品和服务、营销活动、营销道德、市场运用、伦理、跨国公司、经济利益、环境因素、国内、多元文化、消费者、企业界、价值观、标准时

所属期刊栏目：25

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：15-17