代销直供模式下具有公平偏好的零售商促销行为研究

摘要：

针对由一个供应商与多个零售商组成的供应链系统,考虑代销直供模式下零售商开展促销活动且供应商分担部分促销成本的情形,研究了零售商的公平偏好对供应链各成员利益的影响与决策问题.分别构建了公平中性情况下的决策模型与考虑主导型零售商公平偏好的决策模型,并据此比较了传统模式与代销直供模式.结果发现:相较于传统模式,代销直供模式会为零售商带来明显的利润增量,而供应商的利润增减则取决于物流费用的增减;同时,主导型零售商公平偏好的存在会增大供应商的利润损失及其自身的利润增量,减小跟随型零售商的利润增量;面对主导型零售商的公平偏好时,供应商为维护自身长远利益,会做出暂时的利益牺牲,激励主导型零售商加大促销力度,实现双赢,而跟随型零售商的利益会被动地随着主导型零售商对不公平的厌恶程度而变化.

关键词：公平偏好、代销直供、零售商、促销行为

所属期刊栏目：40

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;中央高校基本科研业务费专项

在线出版日期：2021-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：18-27,80