基于动态广告效应的两周期闭环供应链研究

摘要：

探讨了以制造商为主导、由制造商周期投入广告并在逆向链中由制造商单独回收废旧产品的两周期闭环供应链的策略研究.考虑广告的效果随时间逐渐减弱的现象,引入了短期广告敏感度以及长期广告敏感度,并应用Stackeberg博弈理论建立了基于动态广告效应的两周期闭环供应链模型,讨论了这种单渠道回收模式下的最优策略.最后在算例中确定了给定参数下的最优数值解,并运用Matlab仿真,分析了长、短期广告敏感度对决策变量、市场需求和双方利润的影响.分析表明,市场敏感度的加大会扩大市场需求,提高制造商和零售商的总利润以及回收率,但同时也提高了广告投入水平,从而增加了成本,导致批发价和零售价上涨.其中,短期广告敏感度对批发价、零售价、回收率、市场需求、成员总利润的影响相对较大,而长、短期广告敏感度处在不同取值范围时,制造商和零售商的主要利润点在不同的周期,据此制造商可以调整广告投资策略实现整体策略的最优化.另外也可以得出结论,广告敏感度对零售商的影响更大.

关键词：Stackelberg博弈、两周期闭环供应链、动态广告效应、回收再制造

所属期刊栏目：39

分类号：F274;F224(企业经济)

在线出版日期：2020-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：99-109