基于需求者视角的绿色物流营销模型分析

摘要：

针对物流企业传统营销模式片面追求经济利益、忽视环境保护等问题，依据层次分析法构建基于需求者视角的绿色物流营销方案。通过构建绿色物流发展的三种营销策略，即4P、4C与4P+4C策略，从需求者视角探讨最优的绿色物流营销方案，最终评价得出最优绿色物流营销组合为4P+4C模式，依据结论总结国内绿色物流营销发展过程中存在的问题，为物流企业选择绿色物流营销方案提供有效途径。

关键词：需求者视角、绿色物流、营销模型、层次分析法

分类号：F259.22;F224(物资经济)

资助基金：2013年浙江省社科联研究课题“海洋经济战略背景下基于供应链整合视角的浙江区域性航运金融服务体系的创新研究”2013B151

在线出版日期：2014-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：243-244,337