整合4P+4C理论的第三方物流营销组合多目标决策模型

摘要：

主要研究了第三方物流企业市场营销组合的选择问题，利用层次分析法构建了包括利润、销售额、成本、抗风险、知名度、渠道和顾客需求在内的7个具体指标，在此基础上对三个具体的营销策略进行综合评价，其结果显示：三个服务营销组合方案的优先次序为：4P+4C组合>4C组合>4P组合，4P+4C组合是最优营销方案。这对物流企业如何选择营销方案具有一定的参考价值。

关键词：4P+4C理论、第三方物流企业、营销组合策略、多目标决策模型

分类号：F253;F224(物资经济)

资助基金：河南省教委人文社会科学研究项目“河南地区物流产业发展及营销组合策略研究”12HKR12

在线出版日期：2014-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：185-187