需求不确定性下双渠道供应链新产品上市策略

摘要：

在市场需求不确定性的情况下,针对双渠道供应链中上游制造商的新产品上市时序选择问题,分别考虑线下渠道与线上渠道同时上市、线下渠道先上市和线上渠道先上市三种新产品上市策略,并建立各策略下双渠道供应链上下游参与者决策博弈模型.在此基础上,利用动态博弈理论,通过对三种决策模型进行求解分析,揭示需求不确定性对制造商新产品上市策略的影响.研究结果表明,当线上渠道需求不确定程度较低时,制造商选择线下渠道先上市的策略会更有利;当线上渠道需求不确定性程度较高且线下需求不确定性较低时,制造商选择线上渠道先上市的策略更有利;当线上和线下需求不确定性程度都较高时,制造商选择两个渠道同时上市的策略更有利.

关键词：双渠道供应链、新产品上市、序贯分销、需求不确定性

所属期刊栏目：46

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;江苏省研究生科研与实践创新计划项目

在线出版日期：2024-02-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：58-63,74