电商平台轻食产品消费者持续购买意愿因素探究 ——基于UTAUT模型

摘要：

随着物质生活水平不断提高,消费者更加注重饮食健康,轻食产品也由此凭借"低油、低糖"的优势在餐饮市场占有一席之地.在消费者对于轻食的需求日益激增的背后,轻食餐饮市场却始终发展缓慢.文中构建轻食产品消费者持续购买意愿因素模型,采用问卷调查方法进行数据收集,并利用SPSS工具检验假设,探究影响轻食产品消费者持续购买的主要因素.结果表明,社会影响对轻食产品消费者持续使用意愿影响最大,促进条件、绩效期望、产品因素次之,努力期望影响最弱.

关键词：轻食产品、持续购买意愿、持续购买意愿因素模型

所属期刊栏目：43

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2021-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：100-102,110