口碑传播:Web2.0时代的影响力

摘要：

@@ 在电子商务发展突飞猛进的今天,作为口碑传播在互联网环境下的移植,网络口碑对受众行为,尤其是购买行为的影响力越来越大.口碑网、闺蜜网等口碑类网站的出现与快速发展,标志着互联网环境下的口碑传播已经形成了一定的规模并开始对人们的现实社会生活产生越来越大的影响.市场研究表明:77%的网民在线采购商品前,会参考网上其他人所写的产品评价;有61.7%的社区网友在购买商品时首先会考虑网友的意见,网上社区(如BBS、Blog)网友的意见在所有的购买行为影响因素中位居第一,成为打动网民购买行为的第一因素.

机标关键词：口碑传播、Web2.0、时代、购买行为、互联网环境、网友、电子商务发展、影响因素、网上社区、网民、网络口碑、受众行为、市场研究、社会生活、购买商品、产品评价、采购商品、影响力、快速发、参考网

分类号：F71;F59

在线出版日期：2010-05-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：56-57