亚马逊(Amazon)在中国市场的发展与未来

摘要：

当今的中国,电子商务高速发展,网购已经成为中国人,尤其是城镇居民日常生活的一部分.比起淘宝、京东、拼多多等近年来大家耳熟能详的电商平台,亚马逊这个名字则多少有些遥远的感觉.网龄长或者有在国外生活经历的人大多知道亚马逊,而更多网购一族则未必了解这个平台.即便知道亚马逊的网民,如今在亚马逊的下单量比起其他平台来说也不在一个层面.2004年,亚马逊以7500万美元高调收购卓越网进军中国市场.彼时,淘宝网刚刚成立1年半,尚在创业期,京东还在进行互联网布局.亚马逊在那时也是毫无悬念地抢占了中国电子商务的半壁江山.可15年过去了,相比亚马逊在美、英、日、法等发达国家一骑绝尘的电商地位,亚马逊中国显得异常颓势,甚至有退出中国市场的传闻.究竟是什么原因导致亚马逊中国一再败退,亚马逊又是否有机会重新崛起,将尝试从企业战略角度作出分析.

关键词：电子商务、战略管理、波特五力模型、PEST

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2019-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：25-27