体育彩票机构社会责任特征对购彩忠诚的影响:体彩机构声誉和购彩意向的链式中介作用

摘要：

为探讨体育彩票机构社会责任特征、体彩机构声誉、购彩意向和购彩忠诚的关系,采用体育彩票机构社会责任特征问卷、购彩意向问卷、购彩忠诚问卷和体彩机构声誉问卷对665名购彩者进行调查,结果发现:(1)体育彩票机构社会责任特征、体彩机构声誉、购彩意向和购彩忠诚呈显著的两两正相关;(2)体育彩票机构社会责任特征不仅可以直接影响购彩忠诚,还可以通过体彩机构声誉、购彩意向的中介作用间接影响购彩忠诚,具体包括3条中介路径,即通过体彩机构声誉的中介路径、购彩意向的中介路径和通过体彩机构声誉和购彩意向的链式中介路径.构建的中介效应模型在一定程度上揭示了体育彩票机构社会责任特征影响购彩者购彩忠诚的作用机制,对责任彩票体系建设和培育忠诚购彩群体具有一定参考价值.

关键词：体育彩票机构、社会责任、购彩忠诚、体彩机构声誉、购彩意向

所属期刊栏目：57

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金;湖北省教育厅科学技术研究项目;武汉体育学院青年教师科研基金项目;湖北省教育厅人文社会科学重点研究项目;武汉体育学院青年教师科研基金项目;湖北省高等学校哲学社会科学研究项目

在线出版日期：2023-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：21-28