我国体育彩票销量的影响因素研究——基于省际面板数据

摘要：

基于1995-2020年省际面板数据,运用实证研究法分析我国体育彩票销量的影响因素.研究发现:经济发展水平、老龄化率、受教育程度、投注终端密度、百万大奖个数等是影响体彩销量的重要因素,其中体育彩票销量与经济发展水平呈倒U型关系,与老龄化率显著负相关,与高中(中专)学历比重、投注终端密度、百万大奖个数显著正相关.建议开发适宜老年群体的体彩品种,采取差异化营销策略,尽可能吸引、留住老年彩民;在体彩产品设计、营销宣传方面,充分考虑大专及以上学历群体的需求,大力优化彩民结构,培育新彩民;打破成本壁垒,突破传统投注站点局限,大力拓展体育彩票兼营、联营销售模式,构建布局合理、覆盖全面、类型多样、便捷高效、体验良好的销售体系;优化奖项设计,充分发挥百万大奖的"大奖效应",把握好营销节奏,开展多节点、多样化的宣传活动,吸引更多彩民购彩.

关键词：体育彩票、销量、影响因素、面板数据、固定效应模型

所属期刊栏目：56

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：教育部哲学社会科学研究项目重大课题攻关项目;民政部培训中心重点课题

在线出版日期：2022-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：63-69,100