我国南方冰雪运动消费者行为路径分析——基于方法目的链理论视角

摘要：

在冬奥背景下,我国冰雪运动发展迎来巨大机遇和挑战,南方冰雪运动消费市场具有极大的潜力.研究以参与型南方冰雪运动消费者为研究对象,在消费者行为理论和方法目的链理论基础上,通过专家访谈法、软式阶梯访谈法和内容分析法,明确南方消费者参与冰雪运动消费行为所关注的产品属性、结果与价值,分析南方冰雪运动消费者行为的主要路径.研究结果显示:南方冰雪运动消费者行为主要路径是新兴时尚—提升社交印象—获得他人尊重;场地设施—挑战自我—自我实现;刺激—感到愉悦和放松—自我实现.根据南方冰雪运动消费者行为主要路径,提出培育南方冰雪消费市场的相关建议.

关键词：冬奥会、南方冰雪运动消费者、行为路径、方法目的链理论

所属期刊栏目：56

分类号：G863(水上、冰上与雪上运动)

资助基金：国家社会科学基金19FTYB005

在线出版日期：2022-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：54-60