符号互动视域下体育电商直播中的身体消费

摘要：

基于符号互动论的视角,探讨体育电商直播中的新型身体消费机制.研究发现:消费者对体育电商主播的身体形象进行符号化消费、直播间为主播和消费者的身体符号化呈现提供了消费情境、主播与消费者双向的具身参与互动助推身体符号化消费行为.据此提出体育电商直播中的身体消费实施路径:充分发挥体育电商主播的身体符号化优势、积极打造观赏型和参与型的符号化消费情境、强化主播与消费者的具身符号化互动体验.

关键词：体育电商直播;符号互动论;身体消费;体育消费;虚拟在场

所属期刊栏目：55

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金项目;武汉体育学院中青年科研团队项目

在线出版日期：2021-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：56-61