奥运会广告规制研究 ——兼论北京冬奥会广告规制应对

摘要：

国际奥委会为保护奥林匹克财产、遏制隐性营销所的奥运会广告规制,在新媒体时代饱受冲击.为平衡奥林匹克财产保护和运动员权利保障之间的价值冲突,国际奥委会在1991年到2015年修订《奥林匹克宪章》中广告规制条款(即"第40条"),虽适用对象范围逐步扩大,新增弹性变通条款,但仍受质疑.因此,国际奥委会2015年制定豁免计划,2019年修订第40条,原则上放开广告限制,但奥运会广告规制有赖于国家奥委会的具体实施和制定细则.为保障运动员权利,基于我国现行法律法规,北京冬奥会应研讨第40条的适用原则,强化国际协调治理,借鉴域外经验制定北京冬奥会广告规制的实施细则.

关键词：奥运会、社交媒体、广告、隐性营销、第40条

所属期刊栏目：54

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：北京市社会科学基金重大项目19ZDA01

在线出版日期：2020-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：48-55