后发赞助企业如何“以小博大”——赞助跟随影响研究

摘要：

赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为.运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和品牌劣势企业等无法短时间获取稀缺赞助资源的企业提供了赞助实践建议.

关键词：体育经济、体育营销、体育赞助、篮球用品、赞助跟随、跟随企业、跟随策略

所属期刊栏目：52

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家自然科学基金项目71502019,71702119;教育部人文社会科学研究基金一般项目17YJC630065;四川省科技计划软科学项目2017ZR0302

在线出版日期：2018-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：43-48