基于观众视角的体育赛事品牌资产测量研究

摘要：

随着体育赛事在国内快速发展,体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题.针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征,构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表,利用问卷调查对测量模型进行了实证检验,量表的信度和效度通过了检验.研究结果表明:体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成,其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素,而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素.研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足,为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南.

关键词：体育赛事、品牌资产、品牌形象、品牌认知

所属期刊栏目：51

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家体育总局哲学社会科学研究项目2275SS16012;湖北省教育厅哲学社会科学研究重大项目16ZD034;湖北省教育厅人文社会科学研究项目16Y149;武汉体育学院青年教师科研基金项目2016QS02

在线出版日期：2017-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：15-20