大学生对耐克与安踏“品牌定位”认知及体验的比较分析

摘要：

运用文献资料、专家访谈、实验等方法，将大学生对安踏与耐克的“品牌定位”进行对比研究，探索二者异同并进行归因分析。研究表明：两品牌的规划者均将其清晰而准确地定位于“可信的运动性能”，消费者对耐克品牌定位的认知与规划者的基本一致，对安踏品牌定位的认知与规划者的相差悬殊，而消费者对品牌功效的认知与体验是其产生品牌定位偏差的主要原因。由此提出，基于顾客资产的品牌定位是我国体育用品品牌国际化战略实现的前提，而优良的品牌功效是品牌科学定位的根本。

关键词：体育用品、品牌定位、品牌营销、品牌联想、品牌功效

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：湖南省教育厅科学研究项目13c586。

在线出版日期：2015-09-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：36-39