人口统计学变量对商业健身俱乐部品牌忠诚度影响的实证研究

摘要：

采用问卷调查、数理统计等研究方法,基于消费者的性别、职业、年龄、教育程度等个体差异,考察了人口统计学变量对商业健身俱乐部品牌忠诚度的影响.研究结果表明,不同性别的消费者在品牌认知度、广告促销、态度忠诚度和行为忠诚度上呈现显著性差异;不同职业的消费者在品牌认知度、产品、价格、广告促销、态度忠诚度和行为忠诚度上存在显著性差异;不同年龄的消费者在价格方面存在显著性差异;不同教育程度的消费者在价格上存在显著性差异;不同月收入的消费者在价格、广告促销和行为忠诚度方面呈现非常显著性的差异.

关键词：消费者个体差异、商业健身俱乐部、品牌忠诚度

所属期刊栏目：49

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社科基金11BTY011

在线出版日期：2015-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：25-28