体育节庆活动品牌发展研究——以山东省大型体育节庆活动为例

摘要：

运用文献资料法、实地考察法、专家访谈等研究方法,对山东省大型体育节庆活动发展现状及存在问题进行了全面的剖析.研究发现:山东省大型体育节庆活动存在创新动力不足,后期发展乏力;运营管理专业化水平较低,产业化程度不高;节庆服务质量低下,生态环境有待改善;民俗体育功能异化,群众基础逐渐流失等问题.建议:正本清源,转变节庆活动经营理念;建设节庆产业化运营公司,细分体育节庆旅游市场;重视受众感知价值,强化节庆品牌管理意识;走“整体性保护”发展之路,鼓励城乡共同参与.旨在促进体育节庆活动品牌的可持续发展,并为体育节庆活动的相关机构、组织等提供借鉴和参考.

关键词：体育节庆活动、品牌、发展现状

所属期刊栏目：48

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：山东省社会科学基金研究重点项目《山东省大型体育节庆活动的品牌塑造及发展对策研究》12BTYJ02

在线出版日期：2014-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：39-44