高等体育院校借力高水平赛事塑造形象的策略

摘要：

高水平赛事汇聚大众传媒和社会公众的关注,是赛事组织方塑造品牌形象的重要契机.通过对高校形象内涵的分析,提出高等体育院校在公众中存在刻板印象,可借力高水平赛事的举办,发挥自身优势,开展多方互动,自塑、他塑与合塑品牌,消弭负面刻板印象,树立良好形象.

关键词：高等体育院校、高水平赛事、形象塑造、刻板印象、媒介形象

所属期刊栏目：46

分类号：G807.4(体育理论)

资助基金：国家社科基金项目11BTY017

在线出版日期：2013-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：11-15