金门马拉松赛会经营之研究

摘要：

以参与金门马拉松活动者为研究对象,搜集研究者参加“2008金门马拉松赛”的报道资料、金门地区相关文献、媒体曝光效益的评估与实质效益分析,研究金门马拉松赛的效益.结果显示:2008金门马拉松赛会,主办单位投入7 400 000元,单计算参与者(不含眷属),其投资报酬率为252.47％,纳入传播媒体宣传效益,其投资报酬率高达1118.7％,再扣除厦门媒体投入宣传费用(纯赞助),整个赛会投资报酬率更高达6 409.93％,其成效十分可观,是金门地区目前最具效益的赛会,值得继续推广.

关键词：金门马拉松赛会、效益评估、投资报酬率

所属期刊栏目：46

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2012-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：54-57