体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究——以奥运会为例

摘要：

以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢.

关键词：体育赛事、赞助商、风险评估、风险规避

所属期刊栏目：43

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金项目05BTY012

在线出版日期：2009-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：25-28