城市营销中体育赛事与城市品牌联合战略研究

摘要：

从品牌联合(Co-branding)的视角出发,探讨城市在举办赛事的过程中,如何通过实施城市和知名赛事的"品牌联合"战略,塑造和提升城市的品牌形象.文章梳理了赛事与城市品牌联合研究的最新理论成果,并结合我国城市发展实际,针对城市在利用赛事推广和营销城市过程中所面临的问题与挑战,为城市管理者更好地选择和利用赛事提升城市品牌提出了建议.

关键词：体育产业、城市营销、品牌联合、体育赛事

所属期刊栏目：42

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：上海市教委重点学科建设资助项目J51002

在线出版日期：2008-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：38-41