体育明星营销影响力因子结构分析

摘要：

随着体育明星市场化程度的日益提高,提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值,更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质.体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统.影响力不同,给消费者留下的可信度不同,营销的效果也就有所不同.根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明,由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性.

关键词：体育明星、营销影响力、结构、因子分析

所属期刊栏目：40

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2006-04-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：27-30