新媒体营销传播的特征与趋势

摘要：

优质内容已经成为彰显品牌的传播符号和获客带货的流量入口,内容营销传播是提升品牌价值的重要手段:制作具有观感的微电影或视频广告,挖掘并注入更深刻的价值内核,打造多元的IP内容营销形式.因BAT领衔成为单体市场,形成平台优势,平台营销传播可实现从销售平台向营销平台的转身,为品牌定制营销方案,从而构建新型营销生态.数字化体验下开展场景营销传播,需融入消费者的数字化生活方式.社交媒体营销可以提升客户的参与感,创新技术可以增强客户体验.KOL营销传播和安全营销传播是新媒体营销传播的两大趋势.一方面,KOL营销传播呈现出层级化趋势:“头部KOL”具有巨大的商业价值,可以成为品牌的价值传播者,而“长尾KOL”被“收编”或程序化购买,“小众KOL”催生媒体营销传播从UGC向PGC.另一方面,互联网巨头营销传播频栽跟头,基于商业伦理的安全营销传播引起国内外重视,其诉求从概念层面落实到行动层面.

关键词：新媒体、营销传播、营销生态

所属期刊栏目：31

分类号：G206.3;F713.852(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：43-47