消费者对同一品牌国产和进口的消费行为差异研究

摘要：

在中国,很多产品都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,而且消费者对这两类产品也有不同的评价,但是这种非常普遍的现象在学术界却缺乏相应的关注.在文献研究的基础上,引人品牌态度和产品制造同两个变量,探讨其对消费者产品质量感知和购买意愿的影响.研究发现:消费者对同一品牌国产和进口的质量感知存在明显差异,但是购买意愿的差异却不明显,品牌和产品类型能够对制造国效应起到调节作用.

关键词：品牌态度、制造国、质量感知

所属期刊栏目：27

分类号：F273.2;C93(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71262015;教育部人文社科青年项目11YJC630271;广西研究生教育创新计划资助项目YCSW2013072

在线出版日期：2014-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：238-244