文化营销在企业中的实践与应用

摘要：

文化营销作为新的营销策略在企业发展中发挥越来越重要的作用.通过对文化营销的内涵解释,阐述文化营销在三个层面上的实践与运用.以西凤酒为例,阐述在产品层面文化营销树立品牌的作用;以王老吉为例,说明在品牌层面文化营销使企业发展壮大的作用;以海尔为例,解析文化营销在企业文化实现企业目标的作用.进一步分析中西文化之异同,阐明在文化营销中应注意的问题,其目的是将文化营销应用到实战中应发挥积极的、正面的影响.

关键词：文化营销、产品、品牌、企业文化

所属期刊栏目：22

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-59