语义共振下的热点形象转借传播研究

摘要：

语义共振与热点形象是相互依存的共生词.依附热点形象转借进行观念表达,一贯是艺术大师常用的营销手法,屡试不爽且行之有效.语义的解读源于对热点话题的概括与凝练,通过制造语义热点词进行营销,可以与受众形成有机互动、引起共鸣,从而推动形象热点的产生.从符号学的角度来说,热点问题的产生是由于在空间中形成了符号文本,并且空间中互相关联的符号也发生了同频共振,这种共振能够形成广泛的传播效应,如若不符合此种功率,传播的效率将会大打折扣.因此必须探求语义共振与热点形象之间互相转接的媒介,才能探寻到其互相共生的传播机制.该文以语义共振和热点形象进行转借传播的成功案例进行解析,求解其背后的运行机制.以此为启示,探求当下品牌传播路径的创新构建方式,具有一定的参考价值.

关键词：语义共振、热点形象、转借、传播

所属期刊栏目：6

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：64-67