多源空间大数据场景下的家装品牌线下广告选址

摘要：

合理进行线下广告牌投放位置的选择对商家宣传品牌以及扩大营销市场具有十分积极的作用.由于商业数据较难获取,以往研究多停留在宏观理论层面,未能对线下广告选址的实际布局进行细尺度分析.以北京为研究区,通过耦合某大型家装品牌线下广告到店转化率和路网、感兴趣点数据等表征地理特征和商业经济特征的多源空间数据,构建了基于随机森林的广告到店转化率预测模型(R2=0.758),得到该品牌连锁家装商店在北京市广告选址适宜性空间分布结果,并对各影响特征进行分析.研究结果表明:该家装品牌线下广告到店转化率在北京整体呈现"中心高、外围低"的格局,且存在较强的空间自相关和高值聚集现象;同时,线下广告到店转化率与社会经济、商业政治和人群活动等具有较强相关性,且对同一群体持续进行广告曝光的位置对到店转化率的影响较大.该结果可为线下广告牌布局和商业选址等相关研究提供参考依据和理论基础.

关键词：多源数据、线下广告、随机森林、地块特征集、到店转化率

分类号：P208(一般性问题)

资助基金：国家重点研发计划;国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金;武汉大学测绘遥感信息工程国家重点实验室开放研究基金;湖北省自然科学基金;浙江省自然科学基金

在线出版日期：2022-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：1406-1415