扶贫类创业众筹动机诉求对融资绩效的影响机理研究

摘要：

扶贫类创业众筹是"互联网+"情境下实现精准扶贫的一种新方式.本文从创业叙事的角度提出了一个分析框架,并通过京东众筹平台的640个扶贫类创业众筹项目加以验证,以便确认何种动机诉求更能够打动支持者,进而提升扶贫类创业众筹项目的融资绩效.研究发现,利他诉求对项目的融资绩效有促进作用,而社交诉求有削弱作用;奖励诉求能够积极影响融资绩效,而风险披露的作用不明显.这表明在参与这类亲社会创业项目时,支持者的动机较为复杂,既有帮助、奉献的利他动机,又有获得奖励的需要,同时不会过多关注风险披露.本文揭示了隐含于创业叙事中的动机诉求对融资绩效的作用机制,也为项目发起者提供了有益的实践启示.

关键词：扶贫类创业众筹;创业叙事;认知评价理论;动机诉求

所属期刊栏目：43

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家社科基金重点项目;山东省自然科学基金;教育部人文社科规划基金项目;山东省社会科学基金

在线出版日期：2021-08-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：38-50