国家品牌资产:构念架构及相关研究述评

摘要：

近年来国家品牌战略的重要性不断凸显,而国家品牌资产的理论研究工作仍处于起步阶段.目前直接探讨国家品牌资产的文献非常有限,但目的地营销、原产国效应及国家形象等相关主题的研究成果可以帮助我们建立关于国家品牌资产基本脉络的认识.通过梳理国内外相关文献,本文提出并论证,国家品牌资产构念在整体上按宏观、中观和微观三个层面相应有三种视角的界定,即独立的国家品牌资产、与产品/品牌关联的国家品牌资产以及融于品牌资产中的国家品牌资产.基于该构念框架,本文还总结了国家品牌资产的测量方法及作用结果,并在此基础上提出了未来开展该领域研究值得重视的若干方向.

关键词：国家品牌、国家品牌资产、国家营销

所属期刊栏目：42

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71772066,71372177,71072152

在线出版日期：2020-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：3-16