"哇!这真酷":消费者酷感知研究综述及展望

摘要：

消费者渴望拥有酷的产品,企业也非常重视"酷"的市场价值.正因如此,营销领域日益关注"酷感知"这一话题,并取得了丰硕的研究成果.然而,目前鲜有学者对酷感知相关文献和研究成果进行系统的梳理和述评,这在一定程度上制约了酷感知的研究与营销实践.本文对"酷"的起源和发展、酷感知的概念内涵和测量、酷感知的前因以及后效进行了系统的梳理与述评,并提出了该领域未来研究的四个重要方向.

关键词：酷感知、独特性需求、亚文化、社会规范

所属期刊栏目：42

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目;国家自然科学基金青年项目

在线出版日期：2020-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：42-54