消费者行为学50年:演化与颠覆

摘要：

21世纪数字化、智能化正在颠覆商业和社会基础结构,消费者的改变是变化之根本原因.消费者行为学作为营销学、营销管理、品牌管理、战略管理的基础,经历了半个世纪的发展,正面临重大的挑战.本文主要分为两大部分,首先简要回顾和评论了消费者行为学50年的演化,再集中勾画了处在突变中的消费者行为学——数字化消费者行为学的轮廓.最后,文章进行了扼要的展望.

关键词：学科史、消费者行为学、演化、数字化

所属期刊栏目：39

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2017-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：23-38