区域品牌化模型与绩效评估研究进展与展望

摘要：

品牌化是当今国际上区域营销领域的研究前沿,也是各区域应对全球竞争的战略工具.然而,区域品牌化的学术研究明显滞后于日趋高涨的区域品牌化实践.本文在文献梳理的基础上,从认知视角、关系视角、沟通视角和整合视角对区域品牌化模型的理论基础和构成要素等进行了述评,从财务视角和顾客感知视角对区域品牌化绩效评估的方法、模型等进行了述评,最后对未来研究方向进行了展望,以期为区域品牌化研究提供有价值的参考.

关键词：区域品牌、区域品牌化、城市品牌化、目的地品牌化

所属期刊栏目：36

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“新型城镇化视角下我国休闲旅游功能区发展模式与机制研究”13CGL083;中央高校基本科研业务费项目“营销组合对城市品牌资产价值的影响效应研究”2012HGXJ0087;中央高校基本科研业务费专项资金项目“基于社交媒体平台的城市宜游品牌资产测量研究”2013HGBZ0187

在线出版日期：2015-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：29-37