国外品牌重塑研究综述

摘要：

随着竞争的日益激烈,越来越多的企业考虑到长期战略发展,开始实施品牌重塑战略.近十年来国外一些学者开始了对品牌重塑的研究,取得了一定的研究成果.而我国针对品牌重塑的研究远远滞后于发达国家,甚至是很多发展中国家,相关研究成果极少.本文从品牌重塑的含义、驱动因素、研究模型、利益相关者等方面对国外的现有研究进行了综述,这对于促进国内的相关理论研究以及商业实践都具有参考价值.

关键词：品牌重塑、利益相关者、品牌资产

所属期刊栏目：36

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2015-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：46-54