全球化环境下的跨学科、跨文化品牌名称研究探析

摘要：

随着市场全球化的不断深化,东西方学术界越来越重视消费者行为研究领域的跨文化研究.本文紧跟这一国际潮流,着重考察品牌名称跨文化研究的发展脉络和最新发展方向,对与品牌名称研究相关的三个交叉领域做了重点梳理,指出了品牌名称研究的跨学科、跨文化趋势,并对未来研究方向进行了预测.

关键词：品牌、品名、消费者心理学、跨文化研究

所属期刊栏目：31

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成长与创新研究》70632003子课题《传统品牌文化效应》

在线出版日期：2009-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：51-58