参照群体对消费决策影响研究述评

摘要：

参照群体对消费者的决策有着重要的影响,在中国的市场环境下进行相关研究更是有着极为重要的意义.本文对消费情境下参照群体对消费决策影响的相关研究进行了述评,分析了参照群体的概念、参照群体影响的维度和参照群体影响的调节因素,梳理了有关参照群体影响的实证研究,指出了现有研究的局限并对未来的研究方向进行了展望.

关键词：参照群体影响、产品决策、测量、品牌权益

所属期刊栏目：30

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目《基于顾客权益的价值导向型客户关系的动态管理研究》70202002;《基于顾客价值创新的顾客资产动态管理及其竞争能力平台研究》70472052;《基于客户关系的顾客创新过程与管理研究》70672018

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：51-58