从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望

摘要：

品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制.以往基于消费者的品牌研究基本上是单向视角的,自品牌资产理论出现后,整体视角的研究开始受到重视.本文回顾了品牌知识研究的演化过程,并探讨了进行整体视角的品牌知识研究所需解决的关键问题.

关键词：品牌知识、品牌资产、品牌形象、消费者行为、整体研究

所属期刊栏目：30

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成长与创新研究》70632003;教育部人文社会科学重点研究基地重大项目《珠三角产业自主创新的培养和发展研究》06JJD630020

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：42-50