企业市场品牌资产理论与实证研究评析

摘要：

消费者市场领域的品牌资产研究已日趋成熟,而企业市场的品牌资产研究才刚开始.本文通过梳理国外相关文献发现,企业市场品牌资产实证研究尚处于起步阶段,但相关研究成果已可以帮助我们形成对企业市场品牌资产理论的基本认识.本文归纳了企业市场中品牌管理的特殊性以及品牌资产的作用条件,着重总结了企业市场品牌资产的来源、影响因素和作用结果,最后提出了在我国开展该领域研究的若干看法.

关键词：品牌资产、品牌管理、企业市场、B2B、工业品营销

所属期刊栏目：30

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金70772107;国家自然科学基金70632003

在线出版日期：2008-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：43-52