品牌依恋理论研究探析

摘要：

品牌依恋是联结品牌与消费者自我的认知和情感纽带.品牌依恋不仅有助于预知较高层次的消费者行为反应,而且是强势品牌资产的重要来源之一.本文通过系统梳理心理学和营销学领域的相关文献,对品牌依恋的概念架构及其与相近概念的差异进行了探讨,阐释了品牌依恋的理论基础,分析了品牌依恋的形成机理与行为表现,并提出了品牌依恋理论未来主要的研究方向与研究建议.

关键词：依恋、品牌依恋、品牌情感、品牌关系、品牌承诺

所属期刊栏目：30

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金70532006

在线出版日期：2008-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：51-59