多模态话语分析在公益广告中的应用

摘要：

大众传媒对现代社会人们的影响越来越大,作为传媒的公益视频传递的信息意义也逐步增多.批评话语分析的视域也逐渐由单一的语言文字文本扩大到多模态文本.本文在由克瑞斯和范柳文提出的视觉语法的基础上,从再现、互动、构图三个意义对央视公益广告《筷子》进行了多模态分析,指出在以多模态非线性方式出现的广告语篇中相互作用、共建意义.

关键词：多模态、再现意义、互动意义、构图意义

分类号：H030;H315;G633.41

在线出版日期：2018-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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