网络直播营销、消费者冲动性消费及其启示

摘要：

随着互联网技术的飞速发展,以短视频为主的互联网平台开始兴起,极大丰富了全民网络营销载体,加快了全民网络营销直播时代的到来.网络直播营销满足了现代社会快节奏生活背景下的碎片化消费需求,改变了消费者的消费方式,并且逐年扩大的市场规模也为商家营销带来了新的机遇.基于此,本文通过分析网络直播营销发展历程与现状,探究网络直播营销中冲动消费的形成机制,并针对当前网络直播营销的发展困境,提出一些网络直播营销可持续发展启示,旨在为网络直播营销的未来发展提供一定的理论参考.

关键词：网络直播营销、冲动消费、直播电商

所属期刊栏目：33

分类号：F713.55;G80-05;TP368.1

在线出版日期：2022-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：204-206