博弈论视角下的农产品区域公用品牌培育研究——基于广西贺州的田野调查

摘要：

随着人们消费观念的转变,品牌效益日益可观,这也给品牌培育带来了大好机遇.然而,农产品区域公用品牌具有公用物品的部分性质,易出现投机行为,导致品牌主体都不愿进一步培育品牌.本文以广西贺州市天贺正丰为例,使用博弈方法对种植户与贺州农投集团进行品牌培育分析,结果显示双方均不愿主动承担品牌培育责任,双方相互推诿会对品牌形象产生负面影响.基于此,本文从种植户、龙头企业、政府的角度提出了品牌培育建议.

关键词：农产品区域公用品牌、品牌培育、博弈论

所属期刊栏目：31

在线出版日期：2020-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40