基于"MEC"的虹越·园艺家品牌建设探究

摘要：

本研究将应用手段目的链(MEC)理论,采用软式阶梯技术对38位消费者进行深度访谈.通过内容分析法,将消费者与虹越·园艺家的"属性-结果-价值"之间的关系进行整理,并构建对应的含义矩阵和层级价值图,最终得到虹越·园艺家消费的主导知觉取向.本研究揭示了消费者购买虹越·园艺家的潜在原因,并深入了解消费者的价值内涵,了解虹越·园艺家的品牌传达路径.同时,研究结果为"虹越·园艺家"市场细分及品牌定位发展提供了理论基础.

关键词：手段目的链、阶梯法、虹越·园艺家、品牌建设

分类号：F27;B84

资助基金：2016年浙江农林大学学生科研训练项目"虹越·园艺家临安店知名度提升策略研究"103-2013200022;农业合作社品牌提升策略研究——以浙江蓝美科技股份有限公司为例103-2010200019

在线出版日期：2018-02-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：91-94