百年王老吉:时尚凉茶王
2018年11月8日,王老吉首个海外凉茶博物馆在美国纽约曼哈顿开馆,已经190岁的王老吉为全球化之路开启新的篇章——从以往单一的产品贸易到如今的品牌推广、市场扩张、文化先行并驾齐驱.
走进王老吉纽约博物馆,一对铜身雕像映入眼帘,这对铜像记载的是当年林则徐赠予创始人王老吉铜葫芦的历史佳话,这也是“王老吉”名字的由来.百年间,王老吉曾在风雨中一度黯淡,披荆斩棘后终于绽放光芒.近年,王老吉变得越来越“潮”了——包装越来越潮,在人们熟悉的绿盒、红罐之外,还出现与各大IP(Intellectual Property,知识产权)合作的定制产品;门店越来越潮,以往中规中矩的凉茶铺,变成了风格清新的中式茶饮店;产品也越来越潮,除了功效型凉茶外,还开发出休闲食品、健康饮料等,创新产品层出不穷.
王老吉
F768.2;J511;F426.82
2020-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共3页
19-21
