消费决策环境对奥运彩票销量提升的质性研究——基于综合型学术访谈录

摘要：

冬奥会承办契机下,发行奥运彩票对于促进体育彩票产业的可持续发展具有重要意义,如何提升奥运彩票销量成为当前热点研究问题.研究奥运彩票消费决策环境提升奥运彩票销量对于彩票可持续发展具有重要价值.基于奥运彩票消费者、运营商、管理人员以及专家学者四个视角,采用综合型学术访谈录的质性研究方法,通过要素编码技术,挖掘奥运彩票消费者决策环境的构成要素,分析消费决策环境对奥运彩票销量影响因素,进而探讨奥运彩票销量影响因素模型的内在逻辑与识别机制.研究发现:社会环境、文化氛围、服务能力与博彩动机事件反射是构建奥运彩票消费决策环境的核心因素,对奥运彩票销售量的提升具有推动作用.同时提出了搭建营销社会环境、传播冬奥文化氛围、提升差异化服务能力等针对性的运行策略,为从优化奥运彩票消费决策环境角度提升奥运彩票销量、促进奥运彩票可持续发展提供学术参考.

关键词：奥运彩票;奥运会;消费决策环境;质性编码技术

所属期刊栏目：42

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金重点项目,项目号:17ATY005

在线出版日期：2021-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：104-113