基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究

摘要：

奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导.

关键词：奥运赞助营销、顾客价值、策略框架

所属期刊栏目：29

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家体育总局体育社会科学研究项目,项目号:1031SS06163;此文得到上海财经大学博士创新基金

在线出版日期：2008-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：5-9