体味现代"奥运"商业化的发展与代价

摘要：

现代奥林匹克运动,在融经济、政治于竞技之中的同时,它的核心品牌"奥运会"业已成为全球各大城市或企业间竞争--开启品牌识别的一把金钥匙.然而,它在跨入自身具备商品素质的新的品牌征途中,一如人类社会发展与代价的历史进程一样,也在其中投下了自己巨大的身影.本文,以《奥林匹克宪章》为立意,从奥运商业化的发展与代价、奥运的发展与代价之融合等,部分地论述了现代奥运从方法层面上与商业化联姻的运作机制.结论认为:《奥林匹克宪章》中对奥运的商业化开发所使用的个性化规则,在赞助商获得"正式赞助人或供应商"、"正式合作伙伴或终生名誉会员"等权益后,它的个性化规则就已向社会经济和商业机制的多样化、程式化方面转变了,这是不依《宪章》意志为转变的必然表现.

关键词：奥林匹克宪章、现代奥林匹克运动、商业化、发展与代价

所属期刊栏目：28

分类号：G811.21(世界各国体育事业)

在线出版日期：2007-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：52-54