我国职业体育联赛特许产品经营的现状及对策

摘要：

@@ 体育特许产品(sport licensed products)是指带有体育组织标识、徽记、口号、吉祥物形象等标志(logo)的产品.在我国这类产品有时候也被通俗的称为"体育标志产品"或"球迷产品".经营特许产品可以为体育组织带来直接经济收入,是众多体育组织的重要收入来源,每年世界范围内的体育特许产品收入约170亿美元;经营体育特许产品还有助于体育组织与消费者建立紧密联系、扩大品牌知名度、进入新的市场.对于进入体育特许产品经营领域的生产商来讲,有助于增加收入和扩大品牌影响力.近年来,随着我国体育运动的发展、竞赛表演市场的发展,许多职业化的体育联赛对体育特许产品经营的作用已经开始重视,进行了初步的尝试和运作.但是,总体来讲,我国职业体育联赛的特许产品市场潜力很大,但市场开发尚在起步阶段,需要进一步加强.

机标关键词：职业化、体育联赛、特许产品经营、体育特许产品、体育组织、收入来源、竞赛表演市场、品牌知名度、品牌影响力、体育运动、市场潜力、市场开发、经营领域、经济收入、标志产品、products、消费者、生产商、吉祥物、织带

所属期刊栏目：17

分类号：F20;C93

在线出版日期：2010-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：115-116